转变思路就有机会

作者:酒文化

  
“覆巢之下,焉有完卵”,黄酒相比白酒行业也是增长乏力。
2月17日,中国最大规模的黄酒企业浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司发公告称,公司2013年营业总收入14.66亿元,较之2012年同期仅增长3.14%,而归属上市公司股东的净利润仅1.44亿元,同比下滑24.68%。
相比2012年,古越龙山2013年的成绩可谓“变脸”很大。2012年,古越龙山年实现营业收入14.22亿元,较上年同期增长14.15%;实现利润总额2.44亿元,比上年同期增长13.63%;归属于母公司所有者的净利润1.91亿元,比上年同期增长12.09%。
其实,对于黄酒行业来说,古越龙山业绩的变脸,从一个侧面折射出整个黄酒 行业的窘态。据笔者了解,古越龙山旗下的高端黄酒确实受到了限制“三公消费”的影响,因为现在很多高端餐饮的生意都不好,而黄酒的一个重要销售渠道就是餐饮系统,古越龙山的高端黄酒销售受到了很大波及。
为了应对困局,据了解,今年成都全国糖酒会期间,古越龙山将正式推出高端料酒新品,这是该公司2014年重点推的项目,也希望能够借助这块新业务寻找到新的赢利点,因为料酒在中国的发展空间还是很大的。
无独有偶,在古越龙山公布2013年业绩快报之后, 洋河股份也公布2013年业绩快报。报告显示,2013年洋河股份实现营业收入150.20亿元,同比下降 13.03%,实现营业利润67.22亿元,同比下降17.91%,实现归属于母公司的净利润50.15亿元,同比下降18.51%。与此同时,泸州老窖也预计去年的营业收入105亿元,同比下滑9.1%。
虽然张裕葡萄酒还未公布2013年的业绩快报,但是截止2014年2月20日,6个月内共有16家机构对张裕A的2014年度业绩作出预测:预测2014年净利润 14.02亿元,较2012年同比增长 -17.57%。
这说明一个问题,原先白酒行业认为,限制“三公消费”仅仅对高端白酒产生致命影响,二三线白酒和区域名酒则迎来了黄金发展期的判断是不准确的,从目前各大酒企的数据看出,限制“三公消费”不仅会对茅台、五粮液等高端白酒品牌产生影响,对二三线知名白酒品牌和葡萄酒、黄酒品牌也会产生不良影响。
“禁酒令”这只蝴蝶翅膀一动,已经波及到整个白酒、黄酒、葡萄酒行业,在行业低谷期,酒企要想独善其身是很难的。
相比于古越龙山押宝料酒应对当前的困局,洋河股份继去年开卖高端进口葡萄酒之外,今年也开卖了中端葡萄酒,而泸州老窖也步洋河的后尘,进军葡萄酒领域,茅台集团寄希望押宝私人定制业务应对行业变局,五粮液则押宝中端白酒,两大白酒巨头下定决心告别官酒回归民酒。
众多酒企开出的药方能不能拯救自己的命运,现在还无从知道,不过有一点是肯定的,不转变原先的思路,肯定是在等死,而转变就会有机会。
2014年,对于众多酒企来说,注定是凤凰涅槃的一年。
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