凤香经典西凤酒中秋登陆美国纽约时代广场

作者:酒业新闻

  海上生明月,天涯共此时!在传统中秋佳节之际,有着三千年无断代传承历史的西凤酒在美国纽约时代广场发布广告,与全球华人同庆中秋佳节。这是继五粮液之后,又一在此推广中国传统文化的中华名酒,标志着中国白酒开始加速进入全球公关时代。

  据悉,美国纽约时代广场号称“世界的十字路口”,这里年均游客流量达4000万人次、人员流量达1亿人次,被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一,在这里投放广告也一直被视为打入全球消费者市场的象征。2011年1月,《中国国家形象片》在纽约时代广场大屏播放,以“中国红”惊艳亮相,吸引了世界传媒的关注。

  凤香经典西凤酒此次推出的广告中包涵的中国传统文化元素非常抢眼。整体画面以中国国旗的红黄颜色为主基调,中国色彩表现力十足;左上侧为一轮金黄的明月,上有祥云浮现,预示中秋吉庆;圆月之下顺延出篆体的“中秋”二字,寓意西凤酒从第一代凤酒秦朝的“秦饮”发端的久远。一条象征历史长河的飘带牵动出现在的第六代西凤酒凤香经典,彰显西凤酒三千年传承无断代的强大生命力;左下角的国花牡丹与上面的中秋月构成花好月圆的美好祝愿;画面背景隐约浮现唐朝诗人张九龄的名诗《望月怀远》,其中“海上生明月,天涯共此时”的佳句依稀可见,这与右上角以繁体字显现的“中华传统 世界佳节 西凤酒与全球华人共庆中秋”的字迹相得益彰。

  “此次凤香经典西凤酒亮相美国纽约时代广场,一方面为了提升西凤酒在海外市场的认可度,扩展世界的影响力;另一方面,更是以此为载体推广中国传统文化,传播中国之美”,陕西西凤酒集团股份有限公司总经理徐可强介绍说。

  据史料记载,西凤酒始于殷商时期,成于周秦,盛于唐宋,昌于明清,兴旺于新中国成立后,距今至少有三千多年的历史。西凤酒在周武王时称“雍酒”,周文王时称“秦酒”,汉朝更名为“柳林酒”,唐朝始钦定为“西凤酒”。1952年,在北京举行的“首届全国评酒会”上,白酒领域评选出了“四大名酒”,西凤酒与茅台、泸州老窖、汾酒并列其中。1994年,国家有关部门根据西凤酒独特的风格特征,酿造工艺和特有的地域环境,以西凤酒为参照,确定了“凤香型”白酒,西凤酒由此成“凤香型”白酒国家标准的制定者。

  西凤酒不仅是中国名酒,而且还是世界最好的蒸馏名酒之一,其出口海外的最早印迹可以追溯到秦汉时期。根据有关历史文献记载,作为汉代盛世佳酿,西凤酒早在西汉时期就开始走出国门,蜚声国外。那时候西凤酒的发展传播不仅限于雍地以及中原地区,还随着征西将士壮色行筵,弥散着阳关外的折柳笛声走向西域,也随着丝绸之路上的商贾驼铃被带往欧亚各国。到了清末,西凤酒更是远销海外。1867年(清光绪二年)举行的南洋赛酒会上,荣获二等奖,遂蜚声国外;1910年在我国首次举行的大型国际博览会南洋劝业赛会上,在总量多达百万件的展品中,被列为世界名酒,名震海外,走向世界;1915年,美国旧金山巴拿马太平洋万国博览会召开,西凤酒代表中国酒类食品参会,取得佳绩,盛名五洲。

  近两年来,西凤酒的发展正在驶入快车道,不仅在国内市场捷报频传,在国际市场上也同样大放异彩,正日渐成为欧洲、美洲、非洲等地白酒市场的新宠,2011年1月,由陕西西凤酒集团股份有限公司生产的25吨西凤酒达到欧盟有关检验标准,成功进入德国、意大利、瑞士、荷兰和法国等多个国家,成为继茅台和五粮液走出国门之后,中国白酒国际化的又一座里程碑。与此同时,西凤酒成功通过出口加拿大的各项检测以及安哥拉港口BV 认证,成功进入加拿大和非洲市场。带着历史弥香的西凤酒受到当地消费者的青睐。

  西凤酒总经理徐可强表示,白酒是我国特有的酒类,白酒文化源远流长,深入中国百姓心中。白酒想要走出国门,文化须先行,通过强化中国酒文化的传播和体验,让国外的消费者感受和理解中国博大精深的文化,进而把中国白酒消费融入国外消费者的生活中,这是其最终能够在国外市场站住脚跟、持续发展的重要保障。

  此次亮相于美国纽约时代广场的凤香经典西凤酒系陕西西凤酒集团股份有限公司在保持西凤酒凤香型基本风格的基础上,大胆实行创新,在白酒勾兑领域首开先河进行凤兼复合香型白酒的研究,经过不懈的努力,先后研制出质量更高、口味更顺、风格独特、深受消费者喜爱的新一代西凤酒系列产品,集五代凤香型白酒酿造技艺之大成。

  业内人士指出,凤香经典西凤酒登陆美国纽约时代广场既展示了西凤酒发展的综合实力,也表达了中国企业走向世界的自信,同时也传递了中国传统文化的力量。从这方面讲,西凤酒不再是单独意义上的一种古老的白酒,而是一种文化、一种精神,历代西凤人也由此成为中国白酒历史文化的传承者、创造者和推动者。

  经济参考网

  

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