中国葡萄酒市场最具潜力 外国酒企发力二三线城

作者:企业信息

   德国《商报》消息称,德国葡萄酒厂商看好中国酒业的发展前景,希望加速布局中国这个全球最具潜力的葡萄酒市场。德国盖森海姆大学调查显示,中国大陆已经成为全球酒业最富吸引力市场,领先于韩国、波兰、俄国、中国香港、日本和澳大利亚。

  

   《商报》指出,中国葡萄酒市场正处于高速发展的关口,进口量连续四年持续上升,全球产酒国的目光都转向了东方,将对未来中国葡萄酒市场格局产生重大影响。国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)市场调查显示,中国预计将在未来三年取代英国,成为全球第二大葡萄酒市场,其销量预计将在2021年前增至230亿美元,仅次于美国。中国葡萄酒市场在2017至2021年间的增长预计40%左右,成为全球发展最快的葡萄酒市场。

  

  

  

  

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   据悉,目前中国人均葡萄酒消费量为1.3升/年,其中将近90%为红葡萄酒。自2013年,中国以18.6亿瓶酒的数量,跃居全球红葡萄酒最大市场。

  

   盖森海姆大学调查指出,相比德国人均葡萄酒消费量23升/年,法国的53升/年、意大利45升/年,1.3升/年的数字虽然不大,但证明了中国还具有很大的消费潜力。

  

   《商报》援引官方统计数字显示,中国对洋酒的需求大幅增长,从2007年贸易量26亿美元增长至2017年278.9亿美元,相当于每年都在翻番。

  

   英国权威葡萄酒媒体《酒饮商务》(The Drink Business)报道称,盖森海姆大学调查显示,2018年上半年,尽管葡萄酒关税有所上调,但美国向中国葡萄酒出口量只增不减;2018年澳大利亚对华葡萄酒出口上涨了50%,达7.78亿美元;相比2017年,英国对华食品和饮品出口量在2018年上涨了28%,约合7.83亿美元。

  

   根据德国酒学院的统计,德国2017年向中国出口400万升葡萄酒,比2016年增长了25%。中国已成为德国第七大葡萄酒出口国,仅次于美国、荷兰、英国、挪威、瑞典、波兰。

  

   在盖森海姆大学教授西莫内·洛森教授看来,未来三年,中国将是全球葡萄酒最具吸引力的市场。德国企业也努力开拓中国市场。这是值得高兴的事,但面对新兴市场,欧洲生产商必须有足够的耐心,做好功课,认真了解中欧之间的酒文化差异。另外,在中国市场雇佣更多的当地职员也是必要的。

  

   除了以德国为首的欧洲,澳大利亚葡萄酒生产商也积极与华合作。2018年前三季度,澳大利亚对中国大陆出口的葡萄酒首次突破10亿澳元,比此前的12个月增长66%。中国已经成为澳大利亚最大的葡萄酒出口市场。

  

   中澳葡萄酒贸易量屡创新高得益于关税下调。2015年中澳双边自贸协定生效后,澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税已三次下调,从之前的14%一路降至当前的2.8%,并将在2019年1月1日进一步降至零。

  

   一位澳大利亚葡萄酒出口商表示:中国是一个巨大的市场,我们不要仅仅盯着北上广深几个大城市,很多二三线城市也大有潜力。

  

   根据天猫发布的2018酒水消费报告,2018年中国二三线城市的葡萄酒消费能力进一步释放,已超越一线城市的增速。二三线城市正在成为线上消费的核心力量,四五六线城市酒水消费增速也远超出一线城市。

  

   报告称,究其原因,随着电商渗透率以及物流体系的提升,过去由于渠道不畅通而无法购买名优酒的情况被打破,与此同时,考虑到一线城市也有大量的中低端消费,因此二三线城市已经成为酒类市场的重要增长极,并且随着市场的不断饱和将继续向更低级市场而延伸。

  

  

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